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耐克关闭FuelBand团队硬件开发投入iyiou.com

2019-03-11 17:00:28

耐克关闭FuelBand团队:硬件开发投入大困难多

4月23日消息,国外媒体发布文章对耐克关闭FuelBand项目进行评述,文中指出耐克此举正逢健身追踪市场蓬勃发展之际,原因或在于硬件开发需要大量时间和精力的投入,而且获得市场青睐并非易事,需攻克诸多难题。耐克收缩野心,放弃硬件,仅专注软件和Nike+社区,不失明智。

耐克大量解雇FuelBand团队成员的消息一出,健身追踪设备的未来顿时陷入迷雾。耐克在移动互联平台Nike+中拥有十分活跃的健身用心若无恙户群,健身手环FuelBand也获得一定好评。为何在此时选择关闭FuelBand团队呢?

然而,耐克并不打算完全告别可穿戴设备,耐克的计划是不再生产新硬件产品,但将继续为现既然无法定界又无法分类有产品FuelBand提供软件支持,如开发团队将改进软件以兼容更多平台。鉴于耐克与苹果合作密切,耐克放弃FuelBand团队之举不免引发猜测,是否与传闻已久、即将发布的苹果iWatch有关。

但从数字来看,耐克的战略转移似乎不够理智。健身追踪设备是一个不断增长的市场,据市场研究公司Canalys估计,2014年智能腕带的出货量将达到1700万件,到2017年将增加至4500万件。耐克占据全球市场的份额为14%。健康追踪设备厂商Fitbit由于进军腕带市场的时间早,以58%的份额位居首位。

但这些数字并未透露耐克在这个市场中的真正处境:在当前市场中,想要让智能腕带在各种竞争对手中脱颖而出,背后需要大量时间和精力的投入,而且要攻克很多难题。这或许就是耐克关闭FuelBand团队的原因所在。

开发新硬件产品要面临诸多困难,如产品从无到有的设计、供应商问题、合作伙伴战略一直在变动、设计资料外泄、消费者品味不断在改变等等。

可穿戴设备企业Basis的CEO杰夫霍罗夫(Jef Holove)表示,硬件产品的开发需要深厚的专业知识,开发者需要充分了解消费电子市场中什么才是新颖独特的。同时也需要一定的毅力。耐克此举正是提醒了旁人,硬件产品要取得成功并非易事。 Basis近已被英特尔收购。

耐克的首要定位是运动服装公司。虽然它涉及智能健康追踪设备的时间已有十年多,却此类产品仍不是其核心业务。耐克已然觉悟到,要让FuelBand进阶到新水平还需要大量投入,因此干脆关闭FuelBand团队,转而专注软件和Nike+社区,让苹果之类的硬件制造商来做它们擅长的事,何乐而不为。

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